新一轮白酒涨价潮即将到来。
 
    连日来,各地多家超市称,已经收到部分品牌白酒的提价通知,预计7月底8月初,将有洋河股份、泸州老窖、国窖1573、第八代五粮液经典等部分名酒提价。


超市:新一轮白酒涨价潮即将到来

今年5月以来,郎酒青花郎、洋河天之蓝、古井贡古16/古20产品、48°及53°青花30汾酒(含升级版)、五粮液第七代普通版等产品均进行了提价。

五粮液第七代普通版市场指导价是1099元,7月初,第七代普五终端零售价涨到1399元/瓶,每瓶上涨了300元。

一大波名酒已经陆续提价了,还有一大波白酒正在提价的路上。

22日,家乐福、重百、新世纪及永辉超市等证实,已经收到部分品牌白酒的新一轮调价通知。

包括泸州老窖、国窖1573,五粮液第八代等品牌的调价通知,而习酒、剑南春也正在酝酿调价。

“我们是新品第八代上市,市场价格定为1399元。”五粮液分公司相关负责人接受新闻记者采访时表示,第八代经典五粮液定价为1399元一瓶,与第七代相比,第八代包装有了变化,还配置了酒具,启用全新的防伪码,消费者购买后可以扫码对该酒进行溯源,同时还可以成为五粮液的会员,进行消费积分兑换。

有经销商透露,五粮液第七代去年底已经停产,目前市场零售价已经达到了1399元一瓶,全新的第八代上市后,预计很快会突破1399元一瓶的市场指导价。

市场:对消费市场影响较小

记者了解到,虽然多家酒企实施白酒价格上涨,但消费者对白酒整体涨价的反应并不明显。

在家乐福、重百、新世纪、永辉等超市白酒柜台,记者发现,购买价格上千元的高端白酒的消费者寥寥无几。

超市销售人员表示,300~400元左右的品牌白酒是中坚销售力量,比如,438元一瓶的剑南春,398元一瓶的红花郎,398元一瓶的舍得酒,市场销售相当不错。

对于价格上千元一瓶的高端白酒涨价,不少消费者表示没太大感觉。

“白酒的销售旺季在春节前后,一般来说,夏季是白酒销售的淡季,这个时候提价,不会对销售市场造成较大冲击,也给年终旺季到来提供了一个消化的时间段。”

永辉超市酒类采购负责人表示,涨价的产品大多是企业的大单品,有着一定的市场销售基础,对消费端影响不大。

说法:淡季提价是品牌战略

白酒淡季竞相提价,重庆市酒类流通协会相关负责人认为,这是市场竞争和品牌发展的必然。

该负责人表示,在消费升级和高端档位扩容的市场趋势下,茅台零售价格的上涨,为其他一线白酒品牌预留了千元档位的市场空间。

各大名酒在此阶段纷纷竞相提价,可以迅速拉大与区域性名酒之间的竞争差距,提升品牌含金量及竞争力。

业内人士认为,白酒推出高端档位产品,消费者能否买账,这与白酒品牌本身的市场认知度很重要。

对中小酒企而言,通过大量人力、物力、财力消耗所打造出的高端产品,未来,能否在竞争日益激烈的市场中分一杯羹,对白酒企业在营销渠道、品牌推广等各个方面,都是一场艰巨的考验。